Nouveau branding de marque pour EMAsphere

Suite à la présentation de la société, de ses valeurs et l’établissement d’un planning de création pour coller avec le lancement de la nouvelle identité graphique, nous nous sommes attelés à réaliser des concepts bien distincts afin de proposer à la direction d’EMAsphere une visibilité cohérente avec leurs valeurs, souhaits de communication et objectifs de développement. Quelques semaines après, nous présentions à l’un des dirigeants ainsi qu’à l’équipe de gestion du projet ces cinq pistes graphiques :

1 – Rebranding du logo actuel – Cette première réalisation propose un lifting du logo actuel. Une ligne unique trace “EMA” symbolisant la simplicité de la solution, la connectivité du début à la fin à chaque programme et logiciel ou demande spécifique du client. Proposition d’une nouvelle colorimétrie plus tendance et numérique, de vert bleuté foncé allié à un vert clair digital, la gamme de couleur se veut premium et digitale. Pour le développement de ce re-branding, il “suffira” d’adapter les couleurs, pictogrammes et illustrations sur les supports.

2 – Icône forte – Cette deuxième idée présente un concept fort qui marque la liaison entre plusieurs symboles : l’œil ouvert, le diagramme, les bénéfices et la croissance. Cette icône présente EMAsphere comme une solution d’analyse et de visualisation des détails du management de l’entreprise (parfois invisibles à l’œil nu) pour faire le reporting de ses performances et proposer un investissement de ses bénéfices pour la faire grandir dans le futur. Au niveau colorimétrie, utilisation de variante de verts en opacité (couleur globale).

Pour la communication, nous proposons de jouer avec les éléments du logo et créer des compositions abstraites et minimalistes pour faire passer les messages forts, insérer des photos.

3 – Symbole typographique – Ce concept typographique est parti de l’idée de la feuille stylisée avec la sphère : feuille de calcul Excel, feuille de route, time sheet, feuille d’arbre (croissance, renouveau et vie de l’humain et de l’entreprise). Ce qui crée un “ema” en bas de casse typographique et graphique. Le “e” représente aussi un diagramme, le “m” un tableau à colonnes et le “a” un Point Map de situation pour indiquer l’objectif à atteindre. Pour la colorimétrie, alliance de vert foncé et clair, plus le jaune pour donner un coup de peps et de joie (humain).

L’idée d’ici quelques années sera d’avoir uniquement ce logo mais, dans un premier temps, utilisons-le comme signature ou jeu de communication graphique. Cette solution permet d’être hyper créatif et de partir dans une série de formes et compositions abstraites. Illustrations en traits pour donner de la vie aux compositions. Liaison avec des photos, typographie et pourquoi pas des matières… Les couleurs se veulent douces-pastel pour le réconfort (pas d’agression visuelle).

4 – Proposition domaine de la finance – Deuxième concept parti de la feuille et des affichages tableaux, mais qui a pris une direction plus stricte et cadrée. Couleurs: Augmentation de l’intensité du vert afin d’y voir moins flou sur les performances de l’entreprise. D’autres couleurs chaudes viennent compléter la gamme.

5 – Solution aux possibilités infinies – Cette dernière piste propose la création d’un symbole combinant l’infini et le cloud sur base de l’union entre deux sphères (finances et technique). Cloud: solution digitale et Infini: évolution sans cesse des possibilités et mise à jour de la solution. On retrouve également les lettres EMA en décomposant le symbole. Le symbole serait utilisable de différentes manières dans la communication.

Suite à la réunion de présentation des concepts, le choix de l’équipe EMAsphere s’est portée sur la proposition numéro 2 – icône forte. Nous avons travaillé sur des retouches de la forme, équilibre typographique et nous avons établi les gammes de couleurs principales et secondaires pour arriver à la validation du logo.

La réalisation de la charte graphique nous a permis d’avoir une base de travail des diverses utilisations du logo, couleurs, interdits et de permettre à l’équipe d’EMAsphere d’être acteur de l’établissement de cette brand guidelines. Après les très bons retours, réflexions, call et demandes de conseils, la charte graphique finale s’est dessinée et nous avons pu présenter nos idées de mise en page de phrases-clés, photos, le design web de la page d’accueil du site web, des publications pour les réseaux sociaux et ainsi définir l’utilisation des composants graphiques dans la charte graphique.

Enfin, nous avons réalisé une belle série de 80 pictogrammes au style unifié, déclinés sur fond clair, foncé et en blanc.

Ce projet fut très enrichissant et nous a permis de travailler d’une nouvelle façon sur l’établissement d’une charte graphique très complète. Cette fois-ci, le client était acteur dans l’élaboration de son identité visuelle tout en suivant nos conseils et en nous faisant confiance. Le projet s’est très bien passé tant au niveau de la communication, de la création que des délais. Merci à EMAsphere pour leur confiance, ils disposent maintenant de tous les éléments pour développer leur nouvelle identité graphique signée Gintlemen.

Suite à la création de la nouvelle identité d’EMAsphere, nous avons été amené à leur créer plusieurs visuels pour des salons ainsi qu’une infographie présentant leur solution de reporting.

Pour ce projet, Gintlemen Agency leur à réalisé 3 concepts de machinerie:

• Piste 1 – Tetris/usine : Les datas arrivent en mode Tetris dans la première étape (Connecteurs) et son “compressées/rassemblées”. Elles passent ensuite dans le Data model pour être émiettée et envoyée dans des tubes en verre de façon à être triées. La troisième étape est un logiciel digital pour transcrire les données et ensuite distribuées selon les différentes entités. On remarque que l’usine devient de plus en plus propre/complexe et digitale. On pourrait imaginer les ordinateurs de fin en écrans de présentation à des équipes (ou les 2). Intégration des contenus textes dans des panneaux de style chantier usine.

• Piste 2 – Lego/usine : Utilisation de machines et éléments de la construction (pinces, camion, tuyaux métalliques, moule-presse,…). Le camion livre des données, qui sont triées pour être regroupées par couleurs. Une machine grappin construit les tours de données. En troisième étape, un moule vient presser les données en divers types: camemberts, tableau à colonnes, courbes,… Enfin, un aspirateur envoi les différents modèles vers des entités précises (utilisation de signalétique panneaux avec le nom des entités: comptabilité, management,…)

• Piste 3 – Lego/Flipper : Pour cette troisième idée, on part vers le jeu du flipper. Les legos arrivent au dessus et sont triés sur le volet pour construire les data towers qui passent dans un entonnoir pour organiser les diagrammes/courbes/tableaux. Des cables colorés sont ensuite envoyés vers des écrans d’affichages des résultats. L’idées est d’utiliser des éléments jeux vintage modernisés et adaptés aux couleurs EMAsphere. Lumières clignotantes, typographies, cables colorés,…

Le choix d’EMAsphere s’est porté sur la deuxième piste que nous avons stylisé dans leur nouvelle identité visuelle. Nous avons créé une version horizontale et une version verticale pour une adaptation correcte sur leur site web et pour une utilisation facile dans leurs diverses présentations. Découvrez le résultat sur leur site web

Chaque élément, du lego au camion en passant par la machinerie, à été exporté individuellement pour que leur cellule marketing puisse communiquer facilement avec de la matière.

Encore une belle collaboration EMAsphere x Gintlemen Agency !